SEO とデジタル マーケティング戦略をデータで強化

公開: 2022-08-19

ランキング ダッシュボード。 アルゴリズム。 A/B テスト。 試行錯誤。 SEO の複雑なウェブをナビゲートすると、Google アナリティクスを起動することを決定する前よりも混乱することがよくあります。 強力で効果的な SEO 戦略が存在し、何年も前から進化してきましたが、特定するのは依然として複雑です。

しかし幸いなことに、高度なデジタル マーケティング テクノロジーが、SEO 戦略の合理化に役立っています。

よく考え抜かれた SEO とデジタル マーケティング戦略の利点は何ですか?

  • ローカルおよび国際的な Google での検索の可視性が向上しました (それが最適化されている場合)。
  • 信頼性が高まり、競争力が高まります。 (Google 検索結果の最初のページは、トラフィックの 90% を獲得します。したがって、競合他社に差をつけようとすることは報われます。)
  • 質の高いコンテンツに重点を置いています。
  • エンゲージメントとコンバージョン率の向上。

今日では、マーケターは絶対確実な SEO プランを持たずに逃げることはできません。 でも一人で頑張る必要はありません。

SEO とデジタル マーケティングがうまく連携する方法

簡単に言えば、SEO なしに強力なデジタル マーケティング戦略はありません。

一方が他方なしで存在するべきではありません。 確かに、最高のデジタル マーケティング戦略を立てることはできますが、少なくとも SEO の基本をしっかりと固めなければ、失敗する可能性が高くなります。 まとまりのある完全なデジタル マーケティング戦略には、ペイド メディアとアーンド メディア、ブログや記事、ソーシャル メディア広告、無料の教育リソース、そしてもちろん、デジタル コンテンツの検索エンジンの最適化など、あらゆるものが含まれます。 SEO は、デジタル マーケティング戦略に費やしたすべてのハードワークの前に適切な目を向けるのに役立ちます。 そうは言っても、包括的な計画を作成するときは、SEO プレイブックも含めることが不可欠です。

ただし、SEO およびデジタル マーケティング戦略を策定する際には、頭を悩ませる前に、次の質問を自問してください。

  • 私は誰に売っていますか? 確固たる顧客ペルソナが整っているか?
  • 最適化したい上位 3 ~ 4 個のキーワードは?
  • 強力なコンテンツ マーケティング プランが用意されていますか?
  • 使用したい主なプラットフォームとチャネルは何ですか? (デスクトップ、モバイル アプリ、ソーシャル ファーストなど)

これまで以上にデータに依存するようになったため、データを使用して効果的な SEO およびデジタル マーケティング戦略を作成し、ビジネスの成長を支援する方法を理解することが重要です。 飛び込みましょう。

SEO の成功に向けた準備: データが入ってくる場所

SEO とデジタル マーケティングで成功しようとするビジネスは、強力な基盤であるデータから始める必要があります。 幸いなことに、必要なすべての SEO 決定にデータを組み込むのに役立ついくつかのツールとプラットフォームが存在します。

オーディエンス分析

データを使用して SEO およびデジタル マーケティング戦略を強化するための最初のステップは、オーディエンスを理解することです。

誰に到達しようとしていますか? あなたの製品やサービスで対応できる顧客のニーズは何ですか? 彼らの弱点は何ですか?

ターゲットオーディエンスを十分に理解したら、より効果的にリーチするのに役立つデータの収集を開始できます. どのように? Google アナリティクスは、既存のオーディエンスに関する無数のインサイトを提供します。 年齢、性別、興味、地理的位置、最も使用されているデバイスなどを詳しく調べます。 この情報は、顧客のペルソナを形成または微調整するのにも役立ちます。

あなたの聴衆があなたのコピーによく反応するか知りたいですか? Anyword の予測パフォーマンス スコアとそれに付随するスコア パネルを使用して、コンテンツが顧客ベースにどれだけ響くかを判断します。

このパネルには、年齢と性別に関する人口統計、コピーが伝える主な感情、コピーのパフォーマンスを予測するスコアが表示されます。 Anyword の予測パフォーマンス スコアは、キャンペーンに適したコピーを作成して選択する際の指針として使用できます。 当て推量は忘れてください。

あなたのコアキーワード

ターゲット市場を特定したら、次は、彼らがあなたのようなビジネスを検索するためにどのキーワードを使用しているかを調査します。 すでにいくつかのキーワードを念頭に置いている可能性がありますが、オーディエンス分析から学んだことを使用して、最も重要なキーワードに磨きをかけます。

一般、ブランド、ロングテール、ローカルのキーワードを組み合わせると、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチできます。 また、Google で 1 ページ目に表示される可能性のあるキーワードである、すぐ近くにあるキーワードを特定することも忘れないでください。 これらのキーワードを使用して、関連するコンテンツ ページに内部リンクと外部リンクを追加します。

SEOにおける意図の重要性

また、意図がキーワードにどのように影響するかを確認することも重要です。 「[選択したキーワード] とは何ですか?」という文のコピー情報提供の意図を暗示し、ブログや長文の教育コンテンツに適しています。 対照的に、キーワード自体または「[選択したキーワード' 近くにある」は、よりトランザクションの意図を暗示します。 このようなキーワードを検索するのは誰ですか? 製品やサービスの購入を検討しているユーザー。

では、なぜこの種の意図を理解することが重要なのでしょうか? すべてのトラフィックが同じ価値を提供するわけではないため (例: サイトへのすべての訪問者が購入を検討しているわけではない)、その違いを知ることは SEO 戦略において重要な役割を果たします。

また、SEMrushを使用すると、使用する予定の主要なキーワードを調べて、それらのリーチと難易度を確認することもできます. ここでは、キーワード「copywriting」の結果を示します。

また、SEO は追跡可能なキーワードがすべてですが、Anyword では、広告やコンテンツ コピーに特定の単語を含めることで、有機的にパフォーマンスをさらに向上させることができることも発見しました。 テキストに含める上位のキーワードは何ですか?

ここでは、マーケティング コンテンツに織り込む上位の単語と、これらの単語を含むコンテンツの平均 CTR を見ていきます。


そして、SEO について話しているときに、CTR はどのように機能するのでしょうか? 多くの場合、タイトル タグとメタ ディスクリプションは CTR を考慮して最適化されます。 メタ ディスクリプションの場合、これらのディスクリプションはキーワードのランキングに影響しないため、CTR が引き続き最優先されます。

そのため、メインの SEO キーワードをコピーに組み込む方法 (およびその方法で CTR を高める方法) を探している間は、両方の利点を最大限に活用して、これらの特定の単語のいくつかを使用することもお勧めします。

自分のランキング (および競合他社のランキング) を知る

ウェブサイトのランキングを確認することは、検索でのサイトのパフォーマンスを理解するための最初のステップです。 しかし、それだけにとどまらず、競合他社のランキングも見てみましょう。 これにより、検索環境における自社の立ち位置を把握し、自社の SEO およびデジタル マーケティング戦略を改善できる分野を特定するのに役立ちます。

SEMrush などのツールを使用して、競合他社のサイトのページとバックリンクの分析を行い、その結果を使用して次のステップを形成します。

ダッシュボードを配置する

SEO およびデジタル マーケティング戦略についてデータ主導の意思決定を開始する前に、適切なツールを用意する必要があります。 つまり、ビジネスにとって最も重要な指標に合わせてダッシュボードを設定するということです。 幸いなことに、整理整頓に役立つさまざまなツールがいくつかあります。

これらのダッシュボードは、次の追跡に役立ちます。

  • キーワードのランキングと変動。
  • 関連する KPI (サイト セッション、クリック、インプレッション、コンバージョンなど)。
  • 視聴者人口統計。
  • アトリビューション (視聴者がどこから来て、どのページを最もよく見ているのかを意味します)。
  • トラフィック量の傾向 (パフォーマンスに関してどのページが上昇または下降しているか)。

配置すべき上位のダッシュボードとツールは何ですか? ここでは、マーケターが知っておくべき (そしてよく知っている) 最も重要なことを簡単に説明します。

グーグルアナリティクス

SEO の専門家も初心者も頼りになる Google アナリティクスは、サイトのユーザーをよりよく理解し、コンテンツや製品に関する無数の洞察を提供するのに役立ちます。 このデータを使用して、既存のコンテンツを更新し、新しいコンテンツを形成するだけでなく、誰が、いつ、どのようにサイトにアクセスしているかをよりよく把握できます。

Google データスタジオ

Google DataStudio は、Google アナリティクス、Google Search Console、およびその他のサードパーティ ツール用のコネクタが組み込まれた無料の強力なダッシュボードです。 このツールを使用すると、データをインタラクティブなチャート、表、およびグラフに変換して、結果のコンテキスト化と共有を容易にすることができます。

Googleサーチコンソール

もう 1 つの無料ツールである Google Search Console は、サイトの検索トラフィックとパフォーマンスを測定するのに役立つツールとレポートをユーザーに提供します。 また、ランキングを理解し、対処が必要な問題を特定するのにも役立ちます。 クリック数、インプレッション数、キーワードの平均掲載順位 (ランク)、およびキーワードと URL レベルでの CTR データが表示されます。 また、この情報はすべて、国、デバイスなどで分類できます。

SEMrush

前述のように、SEMrush は、検索最適化の旅を後押ししたいと考えている人のために、多数の機能を備えた SEO ツールキットをホストしています。 このツールキットを使用すると、ローカル キーワードとナショナル キーワードの両方を明らかにし、任意のドメインのバックリンク プロファイルを分析し、SEO 監査を実行し、重要な SERP 位置を追跡することができます。

新規および既存のコンテンツを最適化する

検索結果での Web サイトのランキングを向上させたい場合は、既存のコンテンツを最適化することから始めます。 潜在的なキーワードの機会についてコンテンツの各部分を確認し、コピーを更新して関連するキーワードを含め、新しいタイトルとメタ ディスクリプションを追加します。 このプロセスを進めるときは、重要な SEO の役割を果たすすべての重要なページ要素を念頭に置くことも重要です。 並べる要素は次のとおりです。

  • タイトルタグ
  • H1 (H の中で最も重要)
  • H2s (H の中で 2 番目に重要)
  • ボディコピー
  • 画像代替タグ

ダッシュボードにあるデータを使用すると、コンテンツ マーケティング戦略を策定するのに役立ちます。 どのページが最も注目を集めているか(そしてどのページが少しブーストを使用できるか)を知ることは、将来のコンテンツ計画を導き、どのページが更新または調整を使用できるかを示します.

Anyword でキーワードを追跡

SEO 戦略の準備作業、分析、調査はすべて完了しましたが、キーワードをどのように実装すればよいかまだわかりませんか? Anyword にお任せください。

Anyword のブログ ウィザード ツールを使用すると、ブログ投稿全体を最初から最後まで作成できるだけでなく、コピーに SEO キーワードを簡単に含めることもできます。 2 種類のキーワードを使用してブログ投稿を作成します。

  • ターゲットキーワード(投稿の内容を説明するもの)
  • 関連キーワード(投稿に直接関連するサポート キーワード)。

また、投稿を作成するときに、Anyword がキーワード パネルでキーワードを使用した場所と頻度を追跡します。

これで、SEO キーワードをどこに配置するか悩む必要がなくなりました。 そして、あなたが正しいものを使用している場合。 結果? Anyword の強力な AI がすべての面倒な作業を行って、SEO キーワードが競合他社をしのぐ様子をご覧ください。

マーケターがデジタル戦略に合わせてコンテンツを微調整するのに Anyword がどのように役立つかについて詳しく知るには、今すぐデモを予約して開始してください!