Google のコンテンツ更新がマーケターにとって何を意味するか

公開: 2022-08-25

マーケターとして、私たちは皆 Google に頼っています。 それはそれと同じくらい簡単です。 SEO からオーガニック トラフィック、そして毎日の調査まで、Google は私たちのワークフローの定期的な (そして必要な) 一部であり続けています。 そのため、テクノロジーの巨人が変化を起こすとき、私たちは注意を払います。

そして、同社の最新の発表は? アルゴリズムの変更ですが、アルゴリズムの変更だけではありません。

Google は最近、10 年以上で最も重要な検索ランキング アルゴリズムに変更を加える予定であることを発表しました。 彼らはこの変更に「役立つコンテンツの更新」というブランドを付けました。

Google の「お役立ちコンテンツ アップデート」とは何ですか?

要するに、このアップデートは、大量の「役に立たないコンテンツ」、または「人々を助けたり情報を提供したりするのではなく、主に検索エンジンで上位に表示されるように作成されたと思われる」コンテンツを含む Web サイトを対象としています。

その結果、Google は、訪問者により満足のいく本物の体験を提供すると感じたコンテンツに報酬を与えることを目指しています。 この変更は、「低品質のコンテンツを削減し、信頼性が高く、検索で役立つコンテンツを見つけやすくするための継続的な取り組み」の一環です。

さらに、この更新プログラムは現在、英語のグローバル検索にのみ影響しますが、Google は将来的にはさまざまな言語に拡張する予定です.

また、最も影響を受ける可能性のあるコンテンツの種類は何ですか? Google は次のように述べています。

  • オンライン教材
  • エンターテイメント
  • 買い物
  • 技術関連のコンテンツ

なぜこれらの地域? これらの業種は歴史的に、単に人間の経験ではなく、検索エンジンの最適化に重点を置いてきました。 さらに、 Google は、企業やブランドの主要な使命や価値提案に反するコンテンツも探しています

もう 1 つ留意すべき点は、この変更はサイト全体のアルゴリズムであるということです。 どういう意味ですか? 「役立つコンテンツの更新」は、特定のランディング ページがアルゴリズムによって「役立つ」と見なされた場合でも、サイト全体に影響します。 したがって、少量の「役立つページ」では、Google が「役に立たない」ページにペナルティを課すのを止めるには不十分かもしれません。

では、コンテンツを最適化する必要があるのでしょうか?

もちろん、すべてはバランスです。 最高の SEO パフォーマンスを得るためにサイトのコンテンツとランディング ページを最適化することは悪いことではありませんが、過度に最適化される可能性があります。

最適化と過剰最適化の違いは何ですか? 過度に最適化されたコンテンツは、質よりも量に重点を置いており、通常、検索エンジンのランキングを上げるために、同じことを複数回説明しています。 完全に最適化されたコンテンツは、Google の SEO ベスト プラクティスをガイドラインとして使用し、価値のある教育的なコンテンツと人気のあるキーワードの適切なバランスを反映しています。

したがって、強力な SEO ランキングのためにコンテンツを最適化することを恐れないでください。ただし、付加価値が本物であることを常に確認してください。

変更が有効になるのはいつですか?

ロールアウトは来週には開始できますが、完了するまでに 2 週間ほどかかる可能性があります。 また、ロールアウトが開始されると、Google はランキングの更新ページに投稿し、完了したらユーザーに通知します。

少しでこぼこの道が先にあることを期待してください

(しかし、永遠ではありません)。

アルゴリズムの更新と同様に、Google はサイト所有者に調整期間を期待しています。

新しい分類子は、Google がコンテンツのランク付けに使用するシグナルの 1 つとして機能します。 これは正確にはどういう意味ですか? アルゴリズムは自動的に実行され、変更によってヒットしたサイトのランキングは、損失を取り戻すのに数か月かかる可能性があります。 その理由は、「役に立たない」コンテンツを公開したことで罰せられるサイトは、そのタイプのコンテンツを作成していないことを Google に証明する必要があるからです。 そのため、Google のアルゴリズムがあまりにも多くの「役に立たない」コンテンツを検出した場合は、その分類子をサイトから削除することができますが、それには時間がかかる場合があります。 ただし、Google がサイトで役に立たないページを検出した場合、今後数か月でトラフィックが減少すると予想してください。

これは、AI によって生成されたコンテンツにとって何を意味するのでしょうか?

AI ライティング ツールとコピーライティング ツールの力を利用してコンテンツへの取り組みを強化しているマーケターにとって、今回の Google のアップデートはさらに灰色の雲のように思えます。

しかし、Google の「役立つコンテンツの更新」は、AI によって生成されたコンテンツの章の終わりを意味するのでしょうか? いいえ、実際には、AI が生成したコピーの改善に役立つ可能性さえあります。

アップデートの性質を考えると、アルゴリズムが AI によって生成されたコンテンツを使用するサイトをターゲットにし、その後ペナルティを科すようになるのではないかと考えるのは自然なことです。

しかし、インターネットが高品質のコンテンツと低品質のコンテンツの両方を含むことができるように、AI ライターを使用して、良いコンテンツと悪いコンテンツの両方を作成できます。 そうは言っても、AIツールを有利に利用して例外的なコンテンツを大量生産するマーケティング担当者やコピーライティングにとって、このGoogleアルゴリズムの変更は実際には良いことです.

なんで? 特に Google が取り締まりを強化している今では、標準以下のコンテンツで勝つことはできません。 したがって、「役立つコンテンツの更新」は、一般的に優れたコンテンツを作成することを奨励するだけでなく、AI プラットフォームとツール全体の改善を促すことにもなります。

AI を使用して高品質のコンテンツを作成するためのヒント

  • まず宿題をしなさい。 コンテンツを作成する前に、視聴者とそのニーズを理解することが重要です。 これを最初に確立すると、その後のコンテンツが飛躍的に向上します。
  • AI を使用して既存のコピーを改善します。 必ずしもゼロから始める必要はありません。 コピー リライター ツールを使用して、既存のものを整え、Google 対応にします。
  • AI を使用して、関連するコンテンツのみを作成します。 AI ツールはあなたのヘルパーであるべきです。 その場合、あなたのサイトとオーディエンスのニーズに合った記事やランディング ページを作成するためにのみ、彼らに頼ってください。

更新の処理に関する Google のアドバイス

助けの手を差し伸べるために、Google は今後の変更をナビゲートする方法に関するこれらの推奨事項をリリースしました。 また、Google は、コンテンツ作成者、マーケティング担当者、パブリッシャーに対しても、高品質のサイトを構築し、人々のためのコンテンツを作成するためのガイドラインに従っていることを確認するようアドバイスしています。

ピープル ファーストのコンテンツとは、具体的にどのようなものですか?

人を第一に考えたコンテンツ作成者は、価値と情報が豊富な「満足のいくコンテンツ」を公開すると同時に、SEO のベスト プラクティスを使用して訪問者に付加価値をもたらします。 しかし、重要なのは、船外に出ないことです。

サイトがどのように影響を受けるかを判断するには、検索エンジンから次の質問を自問してください。 「はい」と答えた場合、コンテンツはおそらくすでに正しい軌道に乗っています。

あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?

あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?

あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?

あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?

あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?

コア アップデート製品レビューに関するガイダンスを念頭に置いていますか?」

では、Google の新しい分類を避けようとしているマーケティング担当者やサイト所有者にとって、どのようなアクション アイテムが必要でしょうか?

  • Google の基準に従って、どのコンテンツを改善できるかを判断します。
  • これらのガイドラインに従う将来のコンテンツを再戦略して実装します。
  • 各ページの目的を明確に定義します (さらに、必要に応じて再評価と再構成を行います)。
  • そしてもちろん、競合他社が何をしているかを見ることは決して悪いことではありません。

ヒューマン ファーストのコンテンツを作成する方法

上記の質問のいずれかに「いいえ」と答えた場合は、今こそユーザー ファーストのコンテンツの作成を開始するときです。

ピープル ファーストのコンテンツ戦略に真っ先に飛び込む前に、まずなぜそれがそれほど重要なのかを自問する必要があります (Google の更新は別として)。 HubSpot の調査によると、消費者の 86% は、ソーシャル ネットワーク上で正直で本物のブランド/ビジネス パーソナリティを好みます。 消費者は、自分が絶えず売られていると感じたくないのです。SEOだけを念頭に置いて作成されたコンテンツは、強すぎる (そして本物ではない) と感じられることがあります。

ステップ 1: ユーザーを知る

ヒューマン ファーストのコンテンツ戦略は、ヒューマンなしではありえません。 では、あなたの顧客は誰ですか? これを理解するには、各訪問者にリーチする方法の基本を明確にすることが重要です。 自問してみてください:

  • 顧客が最もよく使用するソーシャル メディア プラットフォームは?
  • 顧客が求めている価値は?
  • 顧客/訪問者が見たいサイトとコンテンツの種類は?
  • 顧客が最も共鳴するトーンとスタイルは?

Google アナリティクスを使用して、現在の訪問者がサイトをどのように操作しているかをよりよく把握します。 このデータは、何が機能しているか、何を改善できるか、そして将来どのように前進するかを示します。

ステップ 2: 強力な顧客ペルソナを作成する

顧客がどのように行動するかを理解したら、次は顧客が実際に誰であるかを把握します。 ステップ 1 で学んだデータと洞察を使用して、顧客のペルソナを作成します。 次のような基本事項を把握します。

  • 性別
  • 位置
  • 教育レベル
  • 職業
  • ペインポイントと日々の課題

これらの要素をすべて揃えたら、Anyword の顧客ペルソナ機能を使用して、特定のオーディエンス ベース向けに書かれた完全に合理化されたコピーを作成します。 大学生? 最近の退職者? 犬の飼い主? ターゲット顧客が誰であろうと、Anyword に伝えて、数回クリックするだけでカスタマイズされたコピーを入手できます。

完全な顧客ペルソナを作成する方法の詳細については、こちらのガイドをご覧ください。

ステップ 3: ストーリーを語り、解決策を提供する

結局のところ、訪問者や顧客は、自分が理解され、大切にされていると感じたいと思っています。

視聴者の主な問題や問題点を特定しましたか? よし、ソリューションを作成しましょう。 そして 2022 年には、エキサイティングで本物であることを目指します。

視聴者の感情を常に考慮するようにしてください。もちろん、Google の要請に従って、読者や視聴者に真の価値をもたらすコンテンツのみを公開および宣伝してください。
また、マーケターが難しいコンテンツの世界をナビゲートするのに Anyword がどのように役立つかについての詳細は、今すぐデモを予約して開始してください。