会話を盛り上げるための 10 のソーシャル メディア コピーのヒント

公開: 2022-09-09

ソーシャル メディアでは、会話を開始することがすべてです。 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest のいずれに投稿する場合でも、エンゲージメントはゲームの名前です。 会話は実生活では自然に流れるかもしれませんが、デジタル領域ではもう少しノウハウが必要です。

広告チャネルとしてのソーシャル メディアは、前年比 25% の成長を引き起こし、1,370 億ドルを超えました。そのため、携帯電話でのソーシャル メディア アプリの重要性はどこにも消えていないと言えます。 マーケティング担当者は、最適な成功を収めるために、これまで以上にソーシャル メディア コピーのベスト プラクティスを明確にする必要があります。

そしてソーシャルメディアでの成功の鍵は? エンゲージメント

落ち着いて、ソーシャル メディアで会話を盛り上げる方法をすべて話し合いましょう。

数字で見るソーシャルメディア

いいねやコメントが流れるようにする方法に飛び込む前に、まず、消費者がソーシャル メディアをどのように使用しているか、そもそもソーシャル メディアがなぜそれほど重要なのかについて説明しましょう。 これを行うために、いくつかの重要なデータ ポイントを収集しました。

2022 年 1 月の時点で、すべてのプラットフォーム39 億 6000 万人のソーシャル メディア ユーザーがいます。

消費者は、ソーシャル メディアの画像を含む製品ページから何かを購入する可能性が 6 倍高くなります。

Facebook には現在、約1,000 万人のアクティブ ユーザーがいます

Instagram はエンゲージメントの主要なプラットフォームであり、 Facebook の 8% に対して81% のエンゲージメントを記録しています。

ソーシャル メディアは成長と拡大を続けているため、つぶやき、Instagram の投稿、TikTok の海の中で際立つ 10 の方法を見てみましょう。

ソーシャル メディアで会話を盛り上げる 10 の方法

共有可能なハッシュタグを使用する

投稿をできるだけ多くの人に見てもらいたい場合は、共有可能なハッシュタグを使用する必要があります。 しかし、ハッシュタグを共有可能にするものは何ですか? いくつかの異なること。 まず、ユニークでキャッチーなハッシュタグは印象的なキャンペーンになります。 結婚式のハッシュタグがトレンドになったのには理由がありますよね? ビジネス全体または特定のユースケースのいずれかで、ブランド化されたハッシュタグを作成して、ブランドの認知度を高めます。

たとえば、Calvin Klein はブランドのソーシャル チャネル全体で #MyCalvins キャンペーンを使用していることで有名です。このキャッチフレーズは何十年も使用されてきましたが、最近では今日のデジタル時代に関連するものになりました。

そして、特定のキャンペーンに特化したハッシュタグを使用しているブランドを見ると、Ben and Jerry's に行き着きます。 世界貿易の日を祝うために、アイスクリーム ブランドは #FairTweets キャンペーンを作成しました。このキャンペーンには、人々がツイートを書くことができるマイクロサイトが含まれており、ベンとジェリーズは未使用のツイート文字を世界貿易の日に関するメッセージに置き換えて「リサイクル」し、フェアトレードに関する記事へのリンク (もちろんハッシュタグ #FairTweets)。

ブランドのハッシュタグの良いところは? 彼らには競争がありません。 それらはあなただけのものであり、ブランドストーリーをより本物の方法で伝えるのに役立ちます.

カスタマイズされたハッシュタグは特定のキャンペーンや目的に適していますが、ソーシャル メディアでのより一般的な (しかし非常に成功している) ハッシュタグについて考えることも重要です。 これらはより広いネットをキャストし、より広い範囲の潜在的な顧客をもたらします.

Twitter で最も人気のあるマーケティング ハッシュタグ:

  • #デジタルマーケティング
  • #SEO
  • #マーケティング
  • #仕事
  • #起業家

Instagramのトップハッシュタグ:

  • #愛 (1.835B 投稿)
  • #インスタグッド (1.150B)
  • #ファッション (812.7M)
  • #今日の写真 (797.3M)
  • #美しい (661.0M)

また、ソーシャル コピーでハッシュタグをどのように使用する必要がありますか? 考慮すべき要素の 1 つは、特定のプラットフォームでのフォロワー数です。 たとえば、Instagram では、キャプションに配置されたハッシュタグの場合、フォロワーが 5,000 人未満のプロファイルは、投稿あたりのリーチ率が平均 37% 近く高くなりました。 フォロワー数が 5 ~ 10,000 人のプロフィールでは約 20% 増加し、フォロワー数が 10 ~ 100,000 人のプロフィールでは全体で約 21% 増加しました。

カジュアルな言葉遣いを心がける

ソーシャル メディアでは、「話しかける」よりも「話しかける」ことが重要です。専門用語を捨てて、友人と話すように書きましょう。 人々が最初にソーシャル メディアを友人や家族とつながる手段として使用したことを覚えておく必要があります。必ずしもブランドや企業ではありません。 このため、場違いに感じるソーシャル コピーは、プラットフォームに関係なく、スペースのカジュアルなトーンに合わないため、一般的に否定的な方法で目立ちます。

そのため、スラング (適切である限り) や日常用語を敬遠しないでください。 確信が持てない場合は、あなたのソーシャル コピーが、最初に読んだ親しい友人にとって意味があるかどうかを自問してください。 疑問がある場合は、修正の時期かもしれません。

心に留めておくべきもう1つの素晴らしいことは、積極性です。 マーケティング担当者およびコピーライターとしての私たちの仕事は、お客様が抱えるあらゆる問題を解決することです。 楽しく、刺激的で、魅力的な方法で解決策を提示します。

コピーの長さを変えてみる

短いほど良いというわけではありません。 はい、ソーシャル メディアでも可能です。 プラットフォームや宣伝するコンテンツの種類によって異なりますが、ソーシャル メディアでのキャプションやコピーを少し長くする場合があります。 Twitter は 140 文字に制限されていますが、Instagram はどうでしょうか? それともフェイスブック? 理想的なコピーの長さは異なります。

キャプションが長いほど Instagram でのエンゲージメントが高くなり、すべての投稿タイプの平均エンゲージメント率は 0.83% です。 しかし、Facebook では少し話が異なります。 Anyword のクリエイティブ チームが実施したテストでは、有名人のコンテンツについて、非常に短い広告 (約 1 ~ 2 語) の CTR が、有名人のコンテンツ全体の平均よりも 36% 高いことがわかりました。

また、金融やビジネスのコンテンツを見ると、1 つの例外を除いて同様の傾向が見られました。広告コピーが 20 ~ 23 語に達すると、CTR がわずかに上昇しました。 調査結果から推測できる一般的な経験則は? コンテンツが詳細で複雑になればなるほど、視聴者はより長い広告コピーに積極的に関与するようになります。

ショートコピーのメリット

  • スキミング可能で視聴者にとって簡潔です。
  • 短時間でブランドのトーンをアピールできます。
  • 特にFacebookで、フィードを分割します。
  • プロモーションや販売に非常に効果的です。

ロングコピーのメリット

  • より多くの質問に回答し、コンテキストを提供できるようにします。
  • より複雑なトピックや製品/サービスに適しています。
  • 引用または証言を使用できます。

アプローチを混同する

今日、ブランドはユーザーや潜在的な顧客の注目を集めるのにほんの数秒しかかかりません。 そうは言っても、ソーシャルコピーではすべての単語を重要視することが重要です。 そして、人々があなたのビジネスからの同じタイプのコンテンツを見続けると、彼らはまったく注意を払わなくなる可能性が高くなります. この社会的疲労とどう戦うか? あなたが投稿しているものを混同することによって。

人々に購入を促す投稿を作成し、より教育的なコンテンツや景品のコンテンツとバランスを取ります。 セールス コンテンツと純粋に視聴者の娯楽や楽しみのためのコンテンツとの間で満足のいく媒体を見つけることがすべてです。

CTAを忘れない

行動を促すフレーズは、ソーシャル メディアの投稿に欠かせない要素です。 それは、聴衆に次に何をしてもらいたいかを伝えるものです。 いいね、コメント、共有、クリックのいずれを求めている場合でも、CTA は明確かつ簡潔にする必要があります。

広告の幅広いデータセットを分析したところ、場合によっては、CTA の存在によってクリック率が 4 倍に向上することがわかりました。

古典的な CTA の良い例はありますか?

  • サインアップ
  • 今すぐ購入
  • もっと詳しく知る
  • 今予約する
  • ダウンロード
  • 今すぐ開始
  • 継続する

能動態を使う

そして、優れた行動を促すフレーズの 1 つの重要な部分は何ですか? 強力なアクション動詞. あるケースでは、CTA ボタンのアクティブな言語を使用すると、CPC が 37% 減少しました。これは、以下の調査結果で確認できます。

しかし、アクティブな声は CTA にとどまるべきではありません。 顧客や視聴者の行動を促すために、これを反映したアクティブ コピーを使用する必要があります。 このため、アクティブな音声を可能な限りコピーに組み込むことを常にお勧めします。 これは、キャプション、見出し、CTA (もちろん) を意味します。

ソーシャル メディア プラットフォーム全体でアクティブ ボイスを使用しているいくつかの強力な例を見てみましょう。

Instagram:フード アンド ワインマガジン

フェイスブック:ガールフレンドコレクティブ

ツイッター:アマゾン

常に価値をもってリードする

ソーシャル メディアで良い印象を与えるのに数秒しかありません。 私たちのフィードはコンテンツで飽和状態になる可能性が高いため、常に価値を提供することが重要です。

これは正確にはどういう意味ですか?

投稿ごとに明確な目的を 1 つ持つことで、コピーの焦点を絞ることができます。視聴者にとって、つまらないコンテンツや無関係なコンテンツを投稿する可能性は低くなります。 あなたの投稿が何に焦点を当てているかを聴衆に検索させたり、考えさせたりしないでください。すぐに知らせてください。 実際には、これは投稿に関する最も重要なメッセージや情報を最初の数語または文に入れるように見えます。 彼らが言うように、鉛を埋めないでください。

プラットフォームへの対応

各プラットフォームには独自のユーザー ベースと文化がありますが、投稿する場所に関係なく、投稿を目立たせるための一般的なコピーライティングのヒントがいくつかあります。 しかし、それだけではここまでしか進みません。

ソーシャル コピーの作成に取り掛かる前に、人々がさまざまなプラットフォームを使用する理由と、それぞれのコンテンツをどのように操作するかを理解することが重要です。 たとえば、Instagram は Facebook よりも 1 人のフォロワーあたりのエンゲージメントが 58% 高くなります。 したがって、エンゲージメントと、フォロワーに会話を始めるよう促すことが主な目標である場合は、Facebook よりも Instagram に多くの時間とエネルギーを与えてください。 そしてそれに応じてあなたのコピーを提供してください。

絵文字の使用を (賢く) ためらわないでください

絵文字とソーシャル メディアは密接に関連していますね。 オンライン人口の 92% が何らかの形で絵文字を使用しているため、絵文字は日常のコミュニケーションの一般的な部分であると言っても過言ではありません。 カジュアルなユーザーは絵文字を自由かつ頻繁に使用できますが、ブランドやビジネスに関しては注意が必要です。

絵文字は、視聴者の言語を話し、ある程度の関連性を維持するのに役立ちます。 しかし、それをやりすぎることは可能です。 ソーシャル コピーで絵文字を使用する場合のガイドラインを次に示します。

  • 絵文字が意味を成していることを再確認してください。
  • そして、その特定の絵文字が何を意味するかを知ってください (恥ずかしい絵文字事故はありません!)。
  • 疑わしい場合は、強制しないでください。
  • 少ないほど良い — 一般的に、1 つの投稿に使用する絵文字は 3 つまでに留めてください。
  • 常にブランドのトーンとスタイルに合わせてください。

そうは言っても、正しく使用すると、絵文字はコンテンツのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります. 広告の幅広いデータセットを分析したところ、絵文字を使用するだけで CTR が 2 倍に跳ね上がったケースがあることがわかりました。

一貫したブランド ボイスを持つ

さて、このヒントはすべてのコンテンツやマーケティング資料に当てはまりますが、ソーシャル メディアでは特に重要です。 オーディエンスは、そもそも明確な個性と使命を持つブランドとつながり、それがソーシャル プラットフォーム全体に引き継がれると、強力でより忠実なフォロワーシップが構築されます。

ソーシャル メディアに何かを投稿するときは、コンテンツがブランドのコア バリューとメッセージに一致していることを常に確認してください。 なんで? 消費者の 45% は、関連性のないコンテンツを理由に、ソーシャル メディアでブランドのフォローをやめたと述べています。

Anyword ですべての (ソーシャル) ベースをカバー

これらのヒントをテストする準備はできましたか? これらすべての推奨事項を念頭に置いていても、紙にペンを入れることになると、最も経験豊富なコピーライティングの専門家が苦労することがあります. Anyword の AI コピーライティング プラットフォームでは、ソーシャル メディアのコピーをガイドし微調整するさまざまなツールをホストしています。 素晴らしい Facebook 投稿が必要ですか? それともキャッチーなInstagramのキャプション? Anyword に切り替えます。

さらに、最初にソーシャル コピーを作成することと、それがうまく機能するかどうかを知ることは別のことです。 そこで、Anyword の予測パフォーマンス スコアが登場します。

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